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          運動產品在中國逐步流行 增速將超奢侈品

            發表時間:2016年10月19日  點擊數:4817 次

            記者從外媒近日報道中了解到,GPS運動手表、緊身褲、水上運動裝備等都是中國富豪必備的產品,他們還促使中國運動服市場達幾十億美元。

            極限運動服和高價運動服都很流行,部分是因為中國政府對2022年北京冬奧會的宣傳以及2015年中國富豪購買鐵人牌(Ironman)運動產品。

            運動服市場預計在中國開放二胎政策之后也將繼續增長,像美國的Under Armour和加拿大的Lululemon等品牌都企圖從中獲得利潤。

            總部位于香港的亞洲運動產品、瑜伽產品及營養產品零售商Pure Group首席執行官Colin Grant表示:“大中華地區運動及保健品市場有很大的潛力,”

            今年世界鐵人三項賽在中國舉行。2015年,王健林豪擲6.5億美元收購美國鐵人三項公司World Triathlon Corp,趕上了中國持續增長的運動熱潮。

            由于對運動宣傳及民眾健康的生活方式,中國政府表示到2025年,中國體育館及健身房數量將超過90萬。

            Under Armour和Lululemon這兩個品牌在中國已經很活躍了。美國運動服制造商Under Armour預計到2018年,中國的銷售額占總銷售額的比例將達到25%,領先其他市場,而瑜伽產品巨頭Lululemon則預計今年它在中國香港首家商店的銷售額將達到800萬美元。但它們在中國要面臨與安踏、特步、361度等當地品牌激烈的競爭。

            2015年,中國政府反腐運動之后,Prada等品牌在香港證券交易所的股價下降了45%,而且中國經濟放緩也讓一些中國人改變了原有的購物習慣,原本法國紅酒及意大利皮革制品的消費轉移到了高端心率檢測儀及運動鞋上。

            根據歐睿國際的數據顯示,到2020年,中國運動服市場將呈兩位數增長,達人民幣2808億元,最終超過奢侈產品市場。奢侈品市場在相同期間內將呈一位數增長,到2020年達人民幣4億元。相比之下,歐洲運動服市場將達640億美元。

            運動產品行業在中國才剛剛開始起步,根據市場調研公司Oriental Patron Research的數據顯示,運動產品消費占中國GDP的0.67%,相比之下歐盟是2.2%,美國是3.5%。

            運動服及營養產品公司Escapade Sports總監Shakeel Nawaz表示,隨著中國消費者越來越富裕,他們在購買產品上會有越來越多的要求。他說:“大陸消費者越來越知道自己想在商店里面購買什么,運動產品或許還沒有成為主流,但他們正慢慢流行起來!

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